作者：
出版社： 上海交通大学出版社
CIP号：2019294654
书号：978-7-313-22792-8
出版地：上海
出版时间：2019.
定价：￥50.0
基于对健康传播和广告传播领域的浓厚兴趣，本书通过实验研究的路径，设计了与广告说服效果和情感诉求相关的三个实验，其中包含了恐惧诉求、幽默、卷入度等不同变量的设计，在商业广告、公益广告两个领域共同探索不同类型的情感诉求与广告主题对广告说服效果的影响。本研究重点介绍了相关的广告说服理论、国内外相关研究，具体描述了三个实验中与广告情感诉求与说服效果的实验设计、实验操作、操纵检验、实验数据分析和结论讨论。