在旅游研究中，旅行动机被认为是更深入理解旅游者行为的最重要概念之一。为解决现有文献中发现的问题，这里讨论的手段目的链理论（MEC）提供了对旅游动机的整体维度的洞察并开发严格的测量尺度去理解旅游者的动机。在本书中，MEC用于描述一个人的属性，后果和价值层面的旅游动机，基于阶梯法的定性和定量相结合的研究方法识别出游客各层面的旅游动机并揭示了它们之间的结构和相互关系。此书进一步探讨了中国出境旅游者动机与其文化价值观的联系，研究结果进一步丰富了旅游动机和MEC文献，为旅游地更好地了解中国游客市场提供了指导和借鉴意义。