作者：黄杰等主编
出版社： 吉林大学出版社
CIP号：2019197869
书号：978-7-5692-5559-1
出版地：长春
出版时间：2019.9
定价：￥39.8
本书从现代市场营销理论与实务发展的现状出发，力求理论与实践相结合，在准确、系统阐明营销基本知识的基础上，全面介绍了市场营销的观念、理论、策略和方法，并注意吸收本学科新的研究成果和总结企业营销实践的经验教训。全书共分为十一个项目，具体内容包括：市场营销与市场营销理论的发展；市场营销环境分析；消费者购买行为分析；市场营销调研；制定市场营销战略；目标市场和市场定位；制定产品策略；制定定价策略；制定分销渠道策略；制定促销策略；市场营销管理。