作者：邢红央主编
出版社： 郑州大学出版社
CIP号：2019196771
书号：978-7-5645-6775-0
出版地：郑州
出版时间：2019.9
定价：￥46.0
适合本科学生使用。本书在市场营销学、策划学的基础上，借助创造性思维和创造性方法，结合大量的经典案例和现实中互联网背景下的新媒体营销策划案例，对营销策划活动进行全面的梳理。全书共有十三章，分别是营销策划导论、营销策划组织与管理、营销策划准备工作、创意思维、营销策划书的撰写、营销战略策划、营销组合策划（上）、营销组合策划（下）、公共关系策划、企业形象策划、网络营销策划、事件营销策划和互联网营销策划。本书将市场营销策划理论与实践进行了有机结合，在系统、全面地总结营销策划基本原理的基础上，强调提炼、升华与创新；同时，紧密结合企业营销实际，融入互联网思维，体现“互联网+营销策划”的特点，并使用消费者熟悉的案例，增强消费者体验，强调实践，充分体现实战性。