本书共分为12章，主要内容包括：第一章阐述研究背景、研究意义、研究内容、研究方法、创新点、技术路线及本书内容架构；第二章阐述农产品电子商务模式研究进展及相关概念界定；第三章阐述全球电子商务发展、区域电子商务发展和全球电子商务发展趋势；第四章阐述我国电子商务发展概况、发展特点、存在的主要问题、发展趋势以及跨境电子商务发展；第五章阐述我国农产品电子商务发展概况、体系构成、发展特点以及发展趋势；第六章从交易视角研究我国农产品电子商务交易模式、农产品拍卖交易发展现状、重庆（荣昌）仔猪拍卖模式和昆明花卉拍卖模式；第七章从支付视角研究我国农产品电子支付模式、电子支付模式类型、第三方支付模式和支付宝支付模式；第八章从流通视角研究我国农产品电子商务流通模式、农产品O2O模式、“松鼠拼拼”社区团购模式和“盒马鲜生”新零售模式；第九章研究农产品消费者网购群体特征；第十章研究农产品消费者未网购群体特征；第十一章研究农产品消费者网购群体与未网购群体特征比较；第十二章阐述了本研究的结论和对未来的展望。