作者：肖雪锋主编
出版社： 陕西师范大学出版总社有限公司
CIP号：2019189343
书号：978-7-5695-1057-7
出版地：西安
出版时间：2019.9
定价：￥70.0
《广告策划与创意》课程是广告学、视觉传达设计等专业课程中综合性、操作性和创新性都很强的一门核心课程。它集艺术设计、信息传播、文学艺术、市场营销、心理学和社会学等学科的知识与技能于一体，与市场经济息息相关，与高科技传播技术密不可分，被誉为广告学皇冠上的明珠。在编写本教材的过程中，作者立足陕西、立足实用，深入浅出地阐述广告策划与创意中的基本原理和实践应用，并分析大量经典的策划创意案例，使设计爱好者、学生能更清晰、更直接、更快速地了解和掌握广告策划和创意方法。本教材主要包括九部分内容：广告策划的概念、内容与步骤，广告调查与分析，广告战略的规划，广告策略的制定，广告媒介策划，广告效果测定和经费预算，广告创意的概念、特征与类别，广告创意的基本原则、形态、手法，最后一部分收录了作者近几年指导学生所做的大量广告策划与创意获奖作品。