本书是为了满足普通高等院校经济管理类专业教学的需要而编写的，共分11章，对市场营销环境，购买者行为，市场营销调研与预测，目标市场营销策略，市场营销战略，市场营销组合4Ps内容，市场营销管理等内容进行了详细的介绍与分析，突出基本理论体系的合理性和完善性；借鉴了国内外营销学者的最新研究成果，吸取了大量国内外优秀市场营销教材的精华；注重案例教学，加强对读者实践技能的培养。本书可作为高职高专院校财经类、工商管理类专业“市场营销”课程的教学用书，还可作为继续教育学院市场营销类专业用书，并可作为从事市场营销工作的人员学习市场营销基础知识及操作技巧的入门书和参考书。