作者：黄金火主编
出版社： 上海财经大学出版社
CIP号：2019149234
书号：978-7-5642-3313-6
出版地：上海
出版时间：2019.7
定价：￥40.0
本书是一部关于市场营销的实用理论教材，内容涉及市场分析、营销观念、消费者需求、营销环境、营销调研、目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等，适合营销专业学生参考学习。本教材围绕普通高等院校人才培养目标与规格的要求，立足于对学生营销创新能力和实践能力的培养的指导思想而编写，重新构建了该课程的结构体系，对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。第四版更新了绝大部分案例以及数据。本次修订保留了前几版的写作特点：基础性、应用性和可读性。在编写过程中也直接或间接参考了大量国内外的最新研究，综合了编写教师们的集体智慧，更有助于推动专业建设和教学改革的全面展开。