作者：郭小婷编著
出版社： 中国财富出版社
CIP号：2019135709
书号：978-7-5047-6973-2
出版地：北京
出版时间：2019.7
定价：￥30.0
本教材为本科市场营销专业应用型建设（金融营销方向）的人才培养计划课程的配套教材。特色是：教材内容突出了应用型本科教学改革特色。1. 教材编写基于“金融英语专业技能证书”以及人民银行主管的“全国金融专业英语证书考试(FECT)”等专业证书考试的相关理论基础，并对全球知名金融机构的营销策划进行详细讲解。重点突出，内容丰富新颖，实务讲解清晰详细，适于学生实际工作操作。2. 教材的练习突出应用型，也强调创新性，能够比较全面科学地提高学生的实践应用能力。3. 本课程的教学内容结构突出应用型本科特色，强化学生金融营销管理的实际工作中的策划能力，具体包括：策划书的撰写，目标市场分析及沟通，资源的有效分配，以及策划活动的实施管理及质量控制。4. 考核方式改革思路：考核内容突出课程的应用性，实用性，时效性和我校的金融特色。本课程考核方式的改革遵循我校的教学定位和学科特色，即反映学生的知识掌握程度，又能督促、引导学生积极主动地学习。在课程建设周期内，教学团队将在考核手段、工具、试题形式与内容以及证书考试等方面如何突出应用型本科教育进行深入系统的设计与论证。