作者	戴国良
出版社
出版时间	2004-06-01

特色：

行销管理首重实务应用，目前市场上《行销管理》书籍，大部分译自美国大学教科书，有监于美国的行销环境差异，本书以国外教科书的理论为基础，结合作者数十年来与实务界对国内企业经营环境与行销环境的洞悉，将行销管理的理论与实务加以结合，含括本土实务的观点、内容与实例，克服大学用书大多译自外文教科书，无法要与合国内企业条件的缺憾。 作者期待藉由本书不断创新求进步的理念，打破传统大学教育的旧框架，将大学所学与时代发展及全球企业现况相互接轨。