特色：
本书源于市场营销学的基本原理而又对市场营销学所涉及的问题有所拓展。本书的读者群定位于全国1700万个各类企业中的中高级决策层、管理层以及虽处于基层但有志于向企业中高层发展的有为青年。本书十四章可分为两大部分，前六章为基本理论部分，后八章为实际操作部分。全书力求在内容发掘上有所深化、在文字表达上生动活泼，为广大企业界朋友所喜闻乐见。作者还希望通过本书的面世为策划业正名，矫正20世纪80年代中期被社会上打着“策划”的旗号进行招摇撞骗的某些“过客”所败坏的策划业的不好名声，以图推动策划业的健康发展。