消费者行为与营销战略

作者[美]J.保罗.彼德
出版社
出版时间2000-05-01

特色:

消费者行为的复杂性、多变性、发展性和层次性大大增强了企业市场营销管理的难度,不仅成为营销管理者必须研究的一个重要领域,而且也使消费者行为研究成为一门依托于经济学、管理学、营销学、心理学、社会学等学科的、相对独立的边缘学科。 本书详细论述了消费者行为理论的研究成果及其在制定市场营销战略中的作用,是美国*受欢迎的消费者行为学教材之一。

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