作者：卢威著
出版社： 中国广播影视出版社
CIP号：2019053882
书号：978-7-5043-8285-6
出版地：北京
出版时间：2019.4
定价：￥42.0
自从20世纪50年代史密斯（Smith）提出了“市场细分（Market Segmentation）”的概念，市场细分已经成为理论研究与营销管理中的核心概念。企业在市场营销环境分析的基础上，实行市场细分化、目标化和定位， 是决定营销成败的关键。营销学家把此作为现代营销战略的核心，简称为STP营销 。本书详细系统了介绍了消费者市场细分的相关理论和主要方法，并对不同行业的典型应用案例进行了分析，从市场细分的定义、流程、指标、方法到案例共 包含十二章内容。