作者	张红霞
出版社
出版时间	2001-10-02

特色：
本书目录简介：**章保险商品及保险市场；第二章保险商品营销的基本内容；第三章保险商品营销环境分析；第四章投保人行为分析；

本书是北京大学保险系保险营销学课程的教材。全书共分三个部分：**部分介绍了保险商品营销的基本知识；第二部分介绍了保险商品营销的基本分析方法，包括环境分析、投保人行为分析、竞争力分析与竞争策略、保险商品的目标市场决策；第三部分介绍了保险商品营销策略，详细分析了保险商品的设计与开发、保险费率的制定、保险中介的选择与管理、保险商品的促销策略、服务策略、整合营销沟通策略、数据库管理与网络营销等内容。