作者：
出版社： 科学出版社
CIP号：2015180627
书号：978-7-03-045300-6
出版地：北京
出版时间：2015.7
定价：￥80.0
《营销行为与经营活动——功能主义视角的营销理论》出版于1957年，本书分为三个部分，第一部分验证功能主义方法在营销分析中的可行性，接着勾画了市场营销的一般理论，最后在第三部分将营销理论应用于营销实际问题的解决当中。本书如此架构正反映了功能主义的根本——营销理论的终极目标就是更好地理解并更有效率地执行营销活动。本书是第一本以整本书的形式来单独研究市场营销基本理论的著作，它使阿尔德森在1967年逝世两年后第二次获得保罗·康瓦士奖。