本教材是电子商务专业及营销专业必修的一门核心主干课程，有很强的理论综合性和实践性。企业网络营销的特点决定了该课程必须以培养学生网络营销理论和实践技能为主，既强调基础理论知识的掌握，又注重实践技能的提升。本书共分11章，具体内容包括：网络营销概述、网络营销环境分析、网络营销调研、网络消费者分析、网络市场细分与定位、网络营销战略计划、网络营销产品与价格策略、网络营销渠道策略、网络广告与促销策略、网络营销公共关系与顾客服务、网络营销的基本方法。每章内容都链接有大量案例、新闻报道、行业聚焦等内容，本书最大的特点就是教材内容新颖，并吸收了学术界的最新资讯信息，有较强的实用性和超前性。