作者：刘扬著
出版社： 中国电影出版社
CIP号：2015123380
书号：978-7-106-04176-2
出版地：北京
出版时间：2015.6
定价：￥39.0
国产大片是新世纪以来中国电影出现的一种新现象，经过近十年的发展业已成为最吸引媒介与受众眼球的影片种类、中国商业电影的主力样式、电影市场的重要票房来源以及电影产业发展的主要推动力。国产大片经过十年的高速发展，在取得成绩的同时，亦在生产、营销以及应对受众需求等三大环节暴露出了诸多问题。本书稿研究大片生产、营销乃至应对受众需求的全过程，实现企业管理学与电影学的交叉研究。将产品的生产、营销与消费者购买视为一个相继的整体，强调在产品的整个运作过程中寻求多重价值诉求之间的平衡关系。