作者：刘伟主编
出版社： 华东师范大学出版社
CIP号：2015120187
书号：978-7-5675-3656-2
出版地：上海
出版时间：2015.5
定价：￥25.0
第一部分是认识市场营销，包括市场营销基础知识及营销观念方面的内容。第二部分分析市场环境，主要包括了营销环境分析、消费者需求分析、购买行为分析、市场竞争分析，市场调研与需求测量。第三部分营销战略规划，包括规划企业市场营销战略，选择目标市场。第四部分制定营销策略，包括制定产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。第五部分创新营销方式及营销管理，包括创新网络营销、创新服务营销、营销组织与管理。