作者：王颖聪编著
出版社： 化学工业出版社
CIP号：2015119787
书号：978-7-122-24194-8
出版地：北京
出版时间：2015.8
定价：￥20.0
本教材第一部分介绍品牌的主要相关概念，以及品牌创建与运作和品牌测评方面的有关内容和方法。第二部分介绍品牌研究中多元统计分析技术的应用。本书重视品牌基本概念的解析和品牌研究体系中各部分逻辑关系的辨析，突出理论和方法应用的准确性和可操作性，案例丰富、针对性强。在此基础上，本书结合教学和科研实际，介绍了如何将多元线性回归分析、主成分分析、因子分析、聚类分析、判别分析、对应分析、多维尺度分析和SEM运用于品牌研究。