本书是“以能力为本位”的新型市场营销教材，紧紧围绕学生“市场营销职业能力的形成”这一主线，按照市场营销专业职业型人才培养的要求，体现本土化营销的思想，通过理论实践一体化教学与课外实务训练的融合，促进专业课程改革向理论实践一体化方向发展，促进教师从主导者向引导者角色的转变，促进学生参与性学习、自主性学习方式的转变。全书共分为市场营销认识，营销环境分析，目标市场营销，营销策略组合，网络营销，营销活动管理等六个模块，共十个单元内容。本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校、民办高校层次相关专业的教学用书，也适合于五年制高职及中职相关专业，并可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。