第一章着重阐述了国际国内市场营销的基本概念、国际市场营销与国内国际市场营销的异同、互联网技术与国际国际市场营销?第二章阐述了国际国内市场营销环境的概念、特点、分类、微观与宏观营销环境分析的框架以及营销环境分析矩阵；第三章阐述了国际市场购买行为分析消费者市场购买行为。第四章阐述了国际国际市场营销信息系统、国际市场营销调研及市场预测；第五章着重介绍了国际市场细分、国际目标市场选择、国际目标市场选择、国际市场定位；第六章阐述了国际国际市场营销战略规划含义、特征及过程；国际市场竞争战略；第七章着重阐述了国际品牌策略；第八章至第十一章着重对国际产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析；各章均附有习题和实训项目。