作者	邓建华
出版社
出版时间	2003-03-01

特色：

本书以“现代企业营销”为题，以营销新趋势为线，以西方发达国家著名专家的先进营销理论以及中国大型现代化企业营销实践为例，从整合营销、整合营销传播、品牌建设、销售通路、终端建设、零售管理、新营销模式、营销策略、直效营销、市场推广、工商联盟、服务品牌、强悍营销策略、国际营销等方方面面，从现实和战略的高度和深度，较全面地阐明和论述了现代企业营销的先进理论和营销实践。书中列举的案例，大部分是作者在所在企业的亲历实践或是亲手策划，可读性很强。