程序化购买广告是相对互联网广告业务初期阶段的合约广告而言，是运用技术手段，对整个数字媒体广告投放过程中的各个环节进行信息化，通过数字化、自动化、系统化的方式改造广告主、代理公司、媒体平台，进行程序化对接，帮助其找出与受众匹配的广告信息，通过程序化购买的方式进行广告投放，并实时反馈投放报表。初步实现了广告市场交易的自动化、精准化以及广告投放的“千人千面”。本书稿即基于此现象，分产业篇、效果盘、反思篇三部分编写而成，为我们细致地呈现了当前互联网发展技术下程序下购买广告的现状、趋势与优劣，是对此现象研究的最新学术成果。