商业行为本质上是一种认知行为，不同的认知会预期不同的结果，不同的结果判定会导致不同的行为导向--认知论，决定方法论。从UPS（独特价值主张）到品牌宣言再到定位，理论所描述的本体是不变的。几千年了，生意还是那个生意、还是那套--生意经。不同的只是，在不同的时代背景下所折射的生意的特殊性不同--千江有水千江月、万里无云万里天。这是禅宗的一句话，说的是本体与法相、形式与内容。无论是互联网、还是所谓的互联网+，无论是电商、还是线下，说到底不过是千江有水，而那个月是不变的。只有不变的才是价值、变的只是价值的表现形式--商业认知，认知商业。