作者	杨先顺
出版社
出版时间	2000-04-01

特色：

本书是新闻专业教材，却不拘泥于教材的一般体例。作者力图通过本书对当代中国广告文案的创作实践进行一番理性的思考和文化观照，有比较强的实际操作性。在内容和方法上，作者则尝试采用符号学方法、思维科学理论、西方当代叙事学理论，从文化学角度对广告文案的符号特性、思维激发、叙事角度和叙事人称及广告文案的文化意蕴等进行了研究和探讨。书中采用的实例均为当前文案创作中的优秀范例（尤其是获奖广告），增强了本书的时代性和典范性，重点突出，文笔流畅，通俗易懂。