本书是在借鉴现代国内外卓越企业品牌实践以及国内外最新的品牌管理理论体系的基础上谋划成章的，以知识性、趣味性、实战性、系统性、前瞻性为知识构建原则，系统地介绍了品牌管理的基本概念、论证模型和实用工具。全书分12章，第1章为品牌概述，介绍了品牌及品牌管理的相关基础知识；第2-10章为全书主体部分，形成“品牌战略-品牌市场管理-品牌延伸-品牌价值评估”四大主要部分，成为全书编写的脉络和主线；第11章为品牌特许经营、品牌生态管理、品牌整体塑造与盈利模型，介绍了品牌管理的一些最新应用领域和创新成果；第12章为网络品牌管理，介绍了网络品牌的概念、特点以及管理方法。