特色：
随着中国经济的对外开放，麦当劳、肯德基、可口可乐、家乐福以及柯达等在国际上成功运营的特许经营体系相继登陆中国市场，并在短短的十几年中，迅速扩大市场占有率，成为中国市场各自行业中的领头羊。它们所取得的骄人业绩令中国各界开始关注特许经营。1997年11月14日，中国国内贸易部发布了《商业特许经营管理办法（试行）》，掀起了特许经营在中国发展的高潮，但中国本土特许经营体系与国外特许经营体系相比，明显缺乏竞争力，很多本土特许经营体系甚至在短时间内纷纷夭折。中国本土特许经营的发展形势不容乐观。为此，我们编写此书，希望能从理论与实践上给有志从事特许经营的人士以支持和帮助。本书也可用做大学有关专业学生的教科书和参考书。