随着移动营销在企业界的迅速发展，理论界的研究也不甘示弱，但有关移动营销绩效的影响因素及测量因素的研究尚存在不足，而且，在研究移动营销影响因素时，文献之间的结论还存在着一定分歧。因此，本书在前人研究的基础上，对移动营销的发展状况进行了研究，并通过实证研究方法探讨了影响企业移动营销绩效的因素及各因素之间的关系，在此基础上，为企业提出了一些实践上的建议。通过本书的研究将达到以下几个目的：（1）总结移动营销的主要应用工具及现存的主要问题；（2）通过文献与实践探讨影响移动营销绩效的各类因素；（3）开发符合中国文化特征的可行的研究量表；（4）构建移动营销绩效的影响因素模型，并揭示各变量之间的作用机理；（5）根据本项目研究结果为企业顺利开展移动营销活动并取得良好的绩效提供有针对性的可行性建议。