作者：杨涛, 王芳主编
出版社： 陕西师范大学出版总社有限公司
CIP号：2018108329
书号：978-7-5695-0018-9
出版地：西安
出版时间：2018.6
定价：￥76
本选题从营销学角度出发，重点解决体育消费者行为研究所涉及的诸如何为体育消费者、体育市场相对传统市场表现出的特殊性、影响体育消费者行为的因素、影响体育消费者决策的因素等特殊领域问题的探讨和解答。读者以体育产业、市场营销相关领域研究人员、教师、学生等为主。在中国体育市场日益发展的 21 世纪，体育消费行为与一般消费品行业的消费行为具有较大差异，因此，体育消费者行为是值得关注的，而这是其他《消费者行为学》中的空白和有待开拓的新领地。本选题体例上体现全、精和准的内容安排。博采众家之长，既要反映国际上《消费者行为学》的新成果，又要加入和体现中国体育消费者行为特色的内容。选题全部运用中国本土体育消费行为个案，重视对中国文化背景中体育消费者行为的透视。这对于促进体育产业的发展，开发体育市场，有针对性的制定相应营销策略具有重要意义。