作者	梁景红/国别：中国大陆
出版社
出版时间	2006-07-01

特色：

优势在全面中变得平庸，网站内容忌臃肿有句话说的好，“优势在全面中平庸，在多余中丧失”。我们都知道，当群众演员个个争镜出戏时，主角是无法演戏的；只有当场子安静的时候，台上的人方能铿镪激昂。网站建设也是这样。很多人主张网站上什么东西都要有、要全、要大，这样才能满足任何需求的访问者。如果在前几年，这个想法也不算是错误，必定门户网站能够汇聚大量的访问者，只有拥有巨大流量的网站才能被当做媒体，赚广告费。但现在的网络情况已经不同了，特色的专一型网站与大型门户一样重要，他们的经济形态是完全不同的。而且门户因其大，而无法做到精，当我们需要专题类的信息时，通常还是要去找单一型站点。不仅如此，如果当客户告诉你在设计页面的时候需要突出某一处时，创作的主体就十分明确，作品也能发挥出作用来；如果当客户告诉你需要突出“某些处”时，那就都是重点了，谁也无法突出出来。这也等同于对目标用户不了解，把浏览者当做了目标用户，认为什么样的浏览者都应该抓住。在目标用户一节中，Relen已经提过，目标用户不等于浏览者，浏览者中仅有一部分是我们的目标用户。为了一个模糊的群体，而失去了对指定群体的服务与重视，或许会得不偿失。假设我们已经拟定了一个具有特色的优势方面，并围绕它建设了网站，而在之后的时间里，不断地增加新的内容，网站就会逐渐臃肿起来，优势可能会消失不见了。定位越来越模糊，变得什么都想要，结果往往什么都得不到。如果网站已经臃肿了，就要重新定位网站，对它进行消肿、局部弱化、做减法。用个有趣的比喻，当我们的电脑装的东西越来越多时，机器就会变得越来越慢。但等到哪天需要删一些东西时，谁都会紧张。要减掉网站中的某些部分，使优势鲜明，这可能会触动到客户的每一根神经。但电脑是个人的小事情，可以慢慢来，而网站则是关系到利益回收的大事情，应该早些当机立断。视觉识别不够，用“口号”加强补足作为设计师的身份思考网站策划时，绝对不会忘记一个重点——VIS。可笑的是，别说VIS了，很多企业连标志都没有，平台类或信息类网站同样对视觉识别系统不寄予相应的重视。本节虽不深入探讨VIS及其设计，但要提及一个与树立网站形象有关的重要环节一一广告语，或叫做形象口号。对企业来说，企业的理念是许多元素的系统组合，因此，形象口号不可游离于这个系统之外，应当与整个企业理念系统协调一致，完美结合。将经营宗旨和经营方针，企业精神和企业价值观等汇集一体，融会贯通，运用*简练的语言以口号的形式表达出来，这就是形象口号的提炼。把相应的理念应用到网站建设上，给网站归总出一个具有纲领性和鼓动作用的简短句子或词汇，使网站的理念、经营、价值观以形体化的方式传递出去，可以为树立网站的形象、进行营销推广起到增效百倍的作用。例如：Relen的八零设计室，形象口号是：我们是理解客户的专家!网讯商务网(提供企业建站服务)，口号是：WOSION!网讯!专业的数字化解决方案服务商，真诚为您服务!联想的网站，标题是：联想一一你的精彩世界!韩亚乐器(生产乐器的厂商)，其企业及网站的形象口号是：领导潮流的设计!华旭绒毯(对国外销售纺织品的公司)的网站：QuaIityBlankets.ProfessionaIService!产品中国，平台类网站：产品中国，中国产品!把你的产品推向全世界!尽量使制定好的形象口号，符合你网站的形象，否则，广告语就形同虚设了。比如很多网站是以**家×××网站、*大的×××网站、*好的×××网站当做口号，但实际上却并不像他们自己宣称的那样，页面不仅凌乱，连内容都零零散散。这样的网站就好像是说了不诚实的话，自己抹煞了浏览者对其的信任。网站的形象口号切忌千篇一律；空洞无物，不切实际；随意变更。即使网站的VIS系统设计得比较完善，也不能代替“口号”的宣传和推动作用。VIS是抽象的，慢慢渗透的，无法用语言交流。而形象口号却把我们的网站具体化，使网站更容易“讲出来”。在设计形式上，可以使形象口号出现在页面的Title里，广告横幅里，站内插图里，网站的名片上，传真纸上，发给客户的E—mail里，论坛的签名里，浏览者订阅的电子报里……根据ReIen的经验，尝试和你的客户探讨这个话题，尤其是当他们没有意识到这方面的作用的时候，他们会对你的专业知识感到惊讶的。P24-25