网络行为广告作用机制研究
简介
本研究使用扎根理论从消费者感受的视角系统地识别了影响网络行为广告效果的各个要素，采用结构方程模型验证了网络行为广告特性本身对广告效果的作用过程，并分析了消费者自身因素对网络行为广告认知评价之影响，为网络行为广告领域的研究提供了新的知识。
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本研究使用扎根理论从消费者感受的视角系统地识别了影响网络行为广告效果的各个要素，采用结构方程模型验证了网络行为广告特性本身对广告效果的作用过程，并分析了消费者自身因素对网络行为广告认知评价之影响，为网络行为广告领域的研究提供了新的知识。