作者：
出版社： 新华出版社
CIP号：2017310087
书号：978-7-5166-3763-0
出版地：北京
出版时间：2017.12
定价：￥30
旅游者在选择出境旅游目的地时，良好的旅游目的地形象是影响其决策的重要因素。而谈及旅游目的地形象就不能忽略国家形象的影响作用。本书从营销学和旅游学的联合视角构建了一个国家形象背景下的旅游目的地形象作用模型，从而验证了国家形象是旅游目的地形象的重要前因，但国家形象并不能直接影响行为意向，而是通过目的地形象和目的地信任对行为意向起到间接的影响。本书为国家形象和目的地形象的塑造和传播、目的地信任的构建以及促进消费者行为意向的选择提供了理论依据和实践指导，具有较高的学术价值和一定的现实意义。