作者	郭鉴
出版社
出版时间	2004-12-01

特色：

本书从传播学的视角出发，研究市场营销活动中的传播行为。全书以传播流程为主线，将其分为受众(消费者)、传者(企业及中介机构)、信息与编码(策划)、信道与媒体、效果检验几个部分进行研究。