作者：
出版社： 社会科学文献出版社
CIP号：2017298537
书号：978-7-5201-1938-2
出版地：北京
出版时间：2017.12
定价：￥59
我国是世界上移动互联网用户数量最多的国家，移动互联网网民的数量占我国互联网网民整体数量的比例超过80%，中国已经进入了移动互联网时代。在移动互联网背景下，信息通信技术的升级换代速度更快，消费者的媒介使用方式也更加多样化，对品牌传播与管理带来了创新。在线品牌社区是被品牌所有者和管理者广泛使用的品牌传播与管理工具，它对传递品牌价值、开展品牌沟通活动、构建强势品牌等具有重要的促进作用，中外学者都对此展开了研究。但是，至今仍未有研究明确表明消费者在使用品牌社区过程中，品牌社区的感知特征对品牌关系质量的影响机制是如何产生作用，是为本课题关注的问题。通过本研究，以期对开展品牌建设的实践活动提供建议，并完善相关理论研究。同时，在移动互联网环境下，品牌社区不再是像传统互联网时代，只有消费者打开电脑在房间里才能访问使用，而是随时随地通过手机、平板电脑等移动终端设备即可使用，消费者的使用情境发生了变化。特别是移动互联网终端设备具有移动性、即时性、社交性、可定位性等众多新特征，它对消费者的媒介使用方式、使用习惯都存在影响。而且，移动互联网网民用户群体庞大，应当给予研究重视。因此，本课题也将重点探索在移动互联网环境下，消费者对在线品牌社区的使用受到哪些因素影响，如何对消费者的品牌关系质量产生影响，研究其作用机制。