作者	[澳大利亚]约翰·R·罗西特,[新西兰]彼得·J·丹纳尔
出版社
出版时间	2002-12-01

特色：

简介 　　《高级媒介计划》在整体章节编排上呈一种递进和承接的逻辑关系，体现出作者在研究上的科学性。本书的**章，书的**作者梳理了媒介计划领域内*基础的参数，同时提出了从基础参数发展而来的高级媒介计划参数，使媒介计划的理念进一步向广告传播的本质目标靠近。第二章提出并阐释八种到达模式。第三章的*精彩之处在于**作者提出了有效暴露频次的估算公式，根据这个公式，各类执行者可以用几个比较核心的因素来估算特定广告运动