特色：
当今世界经济发展迅速，市场营销学也在发展之中。它不仅是世界经济发展的产物，而且在总结企业的营销实践经验中不断得到发展；同时，它在发展过程中也在不断指导着企业的营销实践活动。因此，它是一门实用性很强的经济应用学科。 随着我国社会主义市场经济的深入发展，企业的营销活动离不开市场营销学的指导，也迫切需要大量的市场营销人才。为适应高等院校的教学需要，适应企业培训干部、职工需要，我们编写了《现代市场营销学》一书。 《现代市场营销学》阐述了市场营销的基本理论、基本策略和研究市场的基本方法。它具有以下特点： **，它从战略角度来分析市场营销。书中第六章为“企业营销战略”、第七章为“目标市场营销战略”均体现了这一问题。 第二，理论联系实际。书中所阐述的概念、理论和策略都使用大量的实际例子加以说明和充实，所用的实例都反映了我国在改革开放中企业的营销实际，特别是较多使用了改革开放前沿的广东、广州企业的营销实际。 第三，本书注重吸取营销新观点、新例证。 作者通过多年的教学研究和教学实践，到企业进行调查了解，吸取不少当今世界企业市场营销新观点、新动向、新做法，以充实本书的内容，使读者具有新鲜感。 全书共13章，包括三大部分的内容： **部分为市场营销理论。它包括市场营销概述、市场营销观念、市场营销组合及其发展、市场分析、市场环境分析、购买者行为分析、市场营销战略等内容。 第二部分为市场营销策略。它包括产品策略、价格策略、销售渠道策略和销售促进策略。 第三部分为市场研究的方法。它包括市场调查和市场预测的方法。