作者	卢泰宏
出版社
出版时间	2003-08-01

特色：

本书分上下两篇，上篇“解读奥林匹克行销”尝试从奥林匹克的历史演变入手，分析这一全球*重要的大型国际赛事的体育行销精髓；下篇“2002年世界杯行销中国反思”则以*新的韩日世界杯为研究对象，从中国的市场行为表现及结果中，对比国际经验引出*新鲜的反思，可以看出，本书的意图和角度既是为了在中国开拓体育行销新领域，更为了借鉴奥运会和世界杯行销促进办好中国2008年北京奥运。