作者：李冬梅主编
出版社： 清华大学出版社
CIP号：2016260147
书号：978-7-302-45418-2
出版地：北京
出版时间：2017
定价：￥46
本书选取了营销的16个核心概念，每个单元围绕一个核心概念展开4～5个问题，每部分围绕一个特定的问题阐述或引导学生讨论运用。内容涉及营销管理理念、战略计划、营销环境、消费者市场与消费者购买行为、组织市场与组织购买行为、市场细分、选择目标市场和市场定位、产品和服务战略、产品定价方法、定价策略、分销渠道等多方面。