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企划所构建的是企业未来发展的蓝图。企业要想在有限的市场资源中立足和发展，就必须要有科学规范的经营企划制度为支撑，从而寻得*佳的位置和契机。改革开放的深化、经济的持续发展带给中国企业的不仅仅是机遇，更多的是竞争和挑战，如果要寻找机会、规避风险，企业就必须强化企划意识，提高企划能力。
本书在有关专家学者和业内管理人士的共同努力下，对国内外成功企业经营企划的理论和经验进行了科学的研究总结，以理论与范例相结合的方式，从战略企划、经营目标与经营方针管理、经营计划管理、CI企划、广告企划、公关企划、营销企划等方面入手，系统地分析了经营企牙制度的组成及其制定过程，将抽象的管理理论蕴涵到科学具体的操作制度中，重点突出了制度规范、方案设计、表格范例，为投身市场竞争的企业管理和企业人员提供了一整套企业所需的科学实用的经营企业管理制度操作范本。