作者：郅阳著
出版社： 湖南人民出版社
CIP号：2016227982
书号：978-7-5561-1469-6
出版地：长沙
出版时间：2016.9
定价：￥38
本书稿结合20世纪美国商业文化和科学技术发展的历史背景，以拥有百余年历史的麦肯世界集团为个案，用纵向性研究和案例研究方法分析其广告的发展轨迹，折射出一个时代的美国广告业的发展历程，归纳出诸多值得我们思考和借鉴的成功经验。书稿共分三章，第一章论述了“二战”后电视广告的设计特征，第二章是当代广告的兴旺与麦肯的蜕变，第三章论述了互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式。书稿语言精练，结构严谨，逻辑严密，资料丰富，分析入理，是一部很有学术性和前瞻性的设计类学术著作。