作者：罗琪主编
出版社： 华中科技大学出版社
CIP号：2016219844
书号：978-7-5680-2221-7
出版地：武汉
出版时间：2017.1
定价：￥30
本书建立了完整的市场营销学相关理论体系，充分考虑独立院校教学的实践性要求，涵盖了市场营销的产生与发展、顾客价值与顾客满意、营销战略规划、市场调研、市场竞争分析与相关营销战略、市场营销组合策略以及市场营销的组织与控制等内容。同时，它还紧密结合我国企业的营销实际，引入了体验营销、关系营销、4V’s营销组合、品牌资产、战略联盟等营销理念，加入了许多现代市场营销发展中的新特点。