为促进学生职业能力的发展，本教材基于市场营销工作过程的系统化，依据职业成长和认知规律，按照市场营销课程体系重构学习情境。本教材包括树立现代市场营销理念，获取市场营销信息，检测市场营销环境，跟踪市场消费行为，监控竞争者行为，细分识别目标市场，创造顾客驱动的产品、服务与品牌策略，制定多方共赢的价格策略，建立快捷便利的整合营销渠道策略，整合快捷有效的营销传播策略10个任务。本教材服务于营销实践、营销岗位的需要，承担着市场营销专业基础核心课的专业启蒙功能，对市场营销专业核心基础课进行了更贴近营销实践活动的课程改革、内容更新与提升。