本书介绍了在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统阐述了现代市场营销理论及该学科领域的最新发展，并结合我国企业的市场营销实践经验，对西方市场营销理论加以印证。本书既注重论述市场营销相关概念、原理，又善于展示市场营销的最新发展以及21世纪市场营销的未来趋势；既充分吸收和借鉴国内外学术界的最新成果，又明确澄清现有文献的缺陷与不足；既从中国国情出发引入市场营销的精髓，又对中国市场营销案例以及中国企业对市场营销理论的贡献等给予了充分体现。