本书是10 位优秀的报道摄影师拍摄10 个创业的故事，拍摄周期8 － 10 个月。拍摄对象由摄影师和编辑共同商定。遴选拍摄对象的原则是：被摄者应在不同的地域和行业，他们不需要有名气或者已经成功到何种程度，但地域及行业差别应有一定的代表性，能够从一个点辐射到一个社会人群。对参与的摄影师，则希望最终拍摄呈现的是一组完整的故事，既有被摄者创业的历程，也要呈现其与周边人物的关系，并配合深入的文字采访，使项目具有一定的历史性和社会性。项目最终完成后，每位摄影师需要提供60 幅照片和5000 字的报道文章。