本课程为中国高等教育自学考试品牌管理专业课程。主要内容包括：品牌资产的定义、品牌资产的内涵、品牌资产模型、品牌资产评估的意义、品牌资产评估的起源、目前常用的几种品牌资产评估方法、品牌资产评估模型、品牌资产管理战略、品牌资产评估实战案例、品牌资产扩张战略等。通过对以上内容的学习，要求考生在理解掌握品牌资产管理的基本定义和品牌资产评估方法的基础上，能够运用品牌资产管理的原则和方法，有针对性地解释品牌资产管理过程中所遇到的事关全局的战略性问题和难点，创造性地提出解决问题的思路和方案，提高考生的品牌资产管理能力。