作者：徐莉莉主编
出版社： 经济管理出版社
CIP号：2016323545
书号：978-7-5096-4874-2
出版地：北京
出版时间：2017.1
定价：￥34
本课程为高等教育自学考试品牌管理专业方向的专业课。本课程以产品品牌案例分析为核心，阐述了产品品牌运作与管理技巧。主要内容包括品牌定位、品牌形象及个性、品牌传播品牌管理与维护、品牌延伸、品牌老化与创新、品牌危机管理及品牌文化等等。通过对以上内容的学习，要求考生能够运用品牌运作与管理理论知识分析产品品牌运作个案，探寻产品品牌运作活动得失成败的经验教训，以强化专业知识的掌握，提高实战分析能力，为产品品牌运作与管理出谋划策。