作者	威廉姆G.齐克芒德
出版社
出版时间	2003-08-01

特色：
本书强调营销管理的逻辑，有助于学生们理解营销在商业和非营利组织中的角色。它将策略和技巧与经理们每天遇到的环境机遇和约束联系起来。本书一贯强调有效的营销原理要与竞争策略、全面质量管理、关系营销和团队建设联系起来，使读者明白直觉营销与高效营销管理是不同的。

网络正改变着一切，自然也改变着本书。它在不断修订中日趋完善、独具特色。本书强调在全球经济一体化和电子商务时代，市场营销对于获取竞争优势的重要性。全书将电子商务意识和市场营销策略巧妙结合起来，在轻松、有趣的氛围中准确分析了市场营销学的相关概念，并给出了市场营销的相关实用事例。作者结合诸多著名电子商务公司的沉浮创业史，为你阐释网络对于市场营销的冲击，以及如何利用信息技术把握商业竞争的有利机遇。 本书适合市场营销专业本科生和研究生、MBA学生使用。