作者：杜国清著
出版社： 中国传媒大学出版社
CIP号：2017146972
书号：978-7-5657-2061-1
出版地：北京
出版时间：2017.8
定价：￥48
本教材的定位是从广告主视角出发，研究品牌传播理论和实务。本书从广告主品牌传播的组织决策出发，到广告主品牌传播的内容，再到广告主品牌传播的效果研究。全书共包括七个篇章，分别为广告主与品牌传播、广告主的品牌传播组织、广告主品牌传播三大支柱和广告主品牌传播手段及效果等，不仅涉及广告主品牌传播的理论，还包括广告主品牌传播观念及策略的演变过程。