作者	靳俊喜
出版社
出版时间	2001-12-19

特色：

本书充分考虑了促销理论的整体性、体系结构的科学性和合理性，建立了一些重要的促销概念，提出了一套完整的有创新意义的学科架构，更重要的是在内容上较好地处理了“是什么”、“为什么”、“怎么做”的关系，更加重视“怎么做”的分析与阐述，表述上依照实践活动的逻辑性、规律性，构造各部分内容的主线，试图改变传统的纯理论化的模式。 本书是市场营销专业以及与营销相近专业比较理想的换代教材，适合于教学、基础理论研究和有关人士自学、参考之用。