作者	（美）普林格尔　等著，潘紫径　等译
出版社
出版时间	2004-02-01

特色：

全面详实的论述，生动丰富的案例；传播学、新闻学、教育学和实战经验的有机结合。　　涉及电子媒介经营与管理的方方面面：上层管理、人力资源、节目策划、时间销售等。　　本书展现了自1996年美国《电讯法》出台和互联网出现后发生在美国广播电视业界的各种变化，反映了业界管理层为适应这些变化而做出的种种努力。专业化的触角和论述为我国传媒业适应加入wto之后的形势以及自身的变化提供了不可多得的借鉴。